Sverige bygger åter upp sitt totalförsvar och allt fler företag funderar över vilken roll de kan spela i ett samhälle med ökade krav på beredskap. Samtidigt finns det, i vårt närområde, ett land som sedan flera år lever med ett fullskaligt krig. Ukraina har blivit föremål för ett växande forskningsunderlag om hur människors beteenden, konsumtion och syn på varumärken förändras under extrema förhållanden.

Den forskning som nu växer fram pekar på tre tydliga lärdomar: varumärkens relevans i kris försvinner inte – den omdefinieras, kommunikationen blir mer kollektiv och söker sig till nya kanaler, och förtroende blir ännu viktigare när samhället sätts under press.

Krig gör inte varumärken irrelevanta

Det är lätt att tro att varumärken som inte tillgodoser grundläggande behov i ett krig snabbt prioriteras bort. Forskningen från Ukraina visar en mer nyanserad bild. 

Konsumtionen upphör inte, den förändras. Nästan tre av fyra ukrainska hushåll uppger att de planerar sina inköp i förväg och spontanköpen........

© Resumé