Fotboll är världens kanske starkaste kommunikationsplattform. Inte bara för att miljarder människor följer sporten, utan för att fotbollen har en unik förmåga att skapa berättelser, identitet och gemenskap över nationsgränser. Under sommarens VM har Norges landslag använt något som alla marknadschefer, kommunikationsstrateger och varumärkesbyggare borde titta närmare på.

Den verkliga förklaringen till Norges genomslag började långt innan VM. Den började när Erling Haaland blev ett av världens starkaste personliga varumärken. Norge har inte bara vunnit matcher. De har dominerat storytellingen under VM. När Norge slog Brasilien och tog sig till sin första VM-kvartsfinal någonsin var det Erling Haalands två mål som dominerade nyhetsflödet. Erling blev viral och har under VM ökat sitt följarantal med över 10 miljoner följare på Instagram. För när människor redan har en relation till en person, blir steget kortare till att också engagera sig i laget, landet och berättelsen bakom. Det i sig är inget nytt men en viktig insikt.

”Det är skolboksexempel på hur personliga varumärken och nation branding förstärker........

© Resumé