En un país donde el 85% de los peruanos considera que la situación está empeorando —según la última encuesta nacional de Datum—, el marketing tiene una responsabilidad que va más allá de las ventas: debe contribuir a recuperar la esperanza. No se trata de maquillar la realidad, sino de comunicar posibilidades. De narrar lo que sí funciona. De poner en vitrina lo bueno que sí está ocurriendo en medio del caos.

Hoy, cuando la desconfianza en las instituciones alcanza niveles críticos y el desánimo contamina la conversación pública, las marcas tienen una oportunidad histórica: ser........

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