En un país donde el 80% de los jóvenes entre 18 y 29 años consume contenidos digitales a diario —según cifras del IEP—, el rol de los influencers se ha transformado. Ya no se trata solo de promocionar productos, sino de modelar ideas, estilos de vida y formas de pensar. La influencia se ha vuelto política, cultural y ética. Y las marcas no pueden seguir tratando a los influencers como simples canales publicitarios.

El marketing de innovación social tiene la posibilidad de convertir esta influencia en una herramienta de cambio positivo. La pregunta clave ya no es cuántos........

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