En un país con más de 8 millones de peruanos viviendo en zonas rurales —según cifras del INEI—, el marketing social enfrenta un reto que aún no ha resuelto: comunicar con pertinencia, empatía y respeto hacia esas realidades. No se trata solo de traducir el mensaje, sino de transformar el enfoque. Escuchar al Perú rural implica reconocer que hay más de una forma de habitar el país y, por tanto, más de una forma de consumir, decidir y confiar.

El error más común de las marcas es pensar al Perú rural como un territorio homogéneo. Nada más lejano a la verdad. Las........

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