En un contexto donde solo el 14% de los peruanos confía plenamente en las empresas privadas —según el último Barómetro de Confianza de Ipsos—, las marcas enfrentan un reto fundamental: recuperar legitimidad y conexión emocional con la sociedad. Más allá de ofrecer productos o servicios, las empresas deben construir vínculos auténticos, con alma, con propósito. Eso es hoy el verdadero branding.

El consumidor peruano ha evolucionado. Ya no se conforma con eslóganes bonitos o campañas emotivas que desaparecen tras el cierre del trimestre. Busca marcas que representen valores, que asuman postura, que se........

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