Serie televisive in micro-puntate riprese in formato smartphone. Kolossal di Hollywood ritagliati ad hoc… Così la febbre da cellulare cambia l’industria degli spettacoli

Altro che piccolo o grande schermo: quello più gettonato è… verticale. Del telefono, ovviamente. Se un tempo lo scandalo era lo zapping, la nuova parola spacca-spettacoli si chiama “scrollare”. Quello di video sui social network, cui l’industria dell’intrattenimento ora si adatta. Giacché siamo tutti dipendenti dallo smartphone (lo usiamo in media 6 ore al giorno) le piattaforme di streaming, da Netflix a Mediaset Infinity, iniziano ad affiancare ai loro formati tradizionali alcuni contenuti pensati proprio per la visione verticale.

L’obiettivo? È dichiarato dalle stesse aziende: da un lato aumentare il coinvolgimento quotidiano degli abbonati, aiutandoli a scoprire nuovi titoli, dall’altro intercettare un’abitudine già consolidata, contendendo a Instagram e TikTok tempo e attenzione degli utenti. Non solo catturata nei momenti di attesa (in coda, sui mezzi, in viaggio…), ma anche in situazioni di relax: secondo una recente ricerca, oltre la metà degli adulti di età compresa tra i 45 e i 54 anni scorre video sul proprio cellulare persino mentre è sul divano davanti alla televisione.

«I filmati verticali sono perfetti rituali giornalieri: esperienze brevi, immediate, facilmente consumabili», ha spiegato Erin Teague, responsabile prodotto di Disney Entertainment, dal palco del Consumer electronics show di Las Vegas a gennaio. La società californiana stava per l’appunto annunciando l’introduzione del formato verticale entro fine dicembre, ma in realtà la sperimentazione è già in corso con Verts, una........

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