Il Report DeRev 2026 fotografa una crescita del 10,4% della creator economy italiana, ma i compensi delle star scendono fino al 18,8%. Esplodono mid-tier e macro-influencer. Instagram resta il motore economico del comparto, TikTok si stabilizza, YouTube paga di più i contenuti lunghi.

Avere più follower non vuol dire più automaticamente guadagnare di più. Il mercato degli influencer cresce, ma cambia pelle, calano i cachet delle celebrity. Il Report DeRev 2026 parla chiaro: il giro d’affari in Italia toccherà quota 425 milioni di euro, in crescita del 10,4% rispetto ai 385 milioni dell’anno precedente: il balzo più consistente dal 2023, quasi il triplo di quello registrato nel 2025. Si arriva fino a 35mila euro per un post su Instagram e fino a 58mila euro per un video su YouTube. Ma stanno cambiando le gerarchie: meno culto della star, più attenzione a numeri, dati e ritorno sull’investimento. E i primi a farne le spese sono le celebrità che, fino a qualche anno fa, dettavano legge sui listini.

Influencer: il calo economico delle celebrity

Per il terzo anno consecutivo, i compensi dei profili delle star, con le community più ampie sono in calo su tutte le piattaforme monitorate: -18,8% su Facebook,........

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