Portugal, terra de azulejos e louças de renome, berço de uma cerâmica rica em tradição e qualidade, vê-se hoje diante de um novo desafio: o avanço da fast ceramics. Inspirado na lógica da fast fashion, este fenómeno assenta na produção em massa, preços baixos e colecções efémeras que rapidamente tornam obsoletas as anteriores.

Durante séculos, a cerâmica portuguesa foi sinónimo de durabilidade e identidade. Criadas por artesãos que herdavam técnicas de geração em geração, as peças eram mais do que utilitárias — contavam histórias, acompanhavam vidas. Hoje, porém, impera a lógica do descarte: colecções renovadas constantemente, preços que incentivam a compra por impulso e peças que já nascem com data de validade.

As consequências deste modelo são........

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