Türkiye’de dijital yayın platformlarının yüksek ücretleri malum. Türkiye’nin içinde bulunduğu ekonomik şartlar, yüksek enflasyon ve döviz kurundaki dalgalanmalar, uluslararası çapta hizmet veren firmaların fiyat politikalarını doğrudan etkiliyor. Giderleri döviz bazında olan bu şirketler, kur farkının getirdiği yükü yerel pazardaki fiyatlara yansıtmak zorunda kalıyorlar. Düzenli ve sık sık olarak gerçekleşen zamlar; yıllık bazda yüzde 100’ü aşan şekillerde oluyor ki, insanların dijital platformları kullanmasını oldukça zor duruma getiriyor.

Bu fiyat artışları karşısında insanların imdadına, bir nebze de olsa cashback uygulamaları yetişiyor. Benim de kullanmayı tercih ettiğim bu uygulamaların mantığını şöyle açıklayayım. Kullanıcılar, anlaşmalı cashback uygulaması ile dijital platform abonelik ödemesi yaptıklarında, ödedikleri tutarın belirli bir kısmı (yüzde 25, yüzde 50) geri iade edilir. Bazı cashback uygulamalarında ise oransal değil sabit bir para iadesi miktarı üzerinden yapılır.

Temel çalışma mantığı böyle. Ve genellikle Netflix, Amazon, HBO Max, GAİN, YouTube, Spotify v.b. gibi en popüler dijital platformlara cashback uygulamalarında yer verilir.

Tüketicilerin aylık giderleri içerisinde önemli bir yer tutmaya başlayan dijital platform üyelikleri, cashback uygulamaları vesilesiyle daha katlanabilir seviyelere çekilmiştir.

Buraya kadar verdiğim tüm detayların ülkemizin ekonomik gerçekliği açısından bir tutarlılığı var. Ancak son dönemde sık kullandığım bu uygulamalardan birinde fark ettiğim bir cashback fırsatı oldukça dikkatimi çekti ve incelemeye koyuldum.

Kampanya firmasının ismi ‘Shahid’ ve başlıkta belirtilen ibareye göre yüzde 100 nakit iade imkanı tanınıyor bu uygulamaya.

Türkiye’de böyle bir platformun faaliyet gösterdiğinden haberdar değildim ve nitekim biraz araştırınca ülkemizde hizmet vermediklerini de anlamış oldum.

Oysa ki son dönemde konu hakkında dijital platformlara çok sert yaptırımlar uygulandı, para cezaları verildi, platformlardan içerik kaldırma kararları yayınlandı. Bu platform dolaylı yollardan nasıl tamamen ücretsiz bir şekilde kullanabilirdi?

Biraz daha detaylara dalalım o zaman…

Önce Shahid platformundan başlayalım.

Shahid, Suudi devletine ait MBC Group tarafından işletilen, Orta Doğu ve Kuzey Afrika (MENA) bölgesinin lider dijital akış platformudur. 2024 yılı sonu itibarıyla 4,4 milyon abone sayısıyla bölgesel SVOD (Abonelik Tabanlı Video Talep Üzerine) pazarında rakipleri Netflix ve StarzPlay’in önünde yer almaktadır.

Shahid’in başarısı, AVOD (Reklam Destekli) ve Shahid VIP (SVOD) olmak üzere çift katmanlı stratejik modeline ve Arap kültürüne derinlemesine hitap eden yüksek bütçeli “Shahid Originals” yapımlarına dayanmaktadır.

Türk insanı kendi dizilerini internetten para ödemeden ya da reklamsız bir şekilde izleyemezken, Türkiye’de yaşayan büyük ihtimalle Araplar (kendi coğrafyalarına ait olduğu ve kendi dil seçenekleri mevcut olduğu için) cashback uygulaması kullanarak tamamen ücretsiz bir şekilde kendi dizilerini ve Türk dizilerini izleyebiliyorlar.

MBC Group, kurucusu ve başkanı Suudi Arabistanlı iş insanı Waleed Al-Ibrahim olan büyük bir medya holdingi olup, aynı zamanda Suudi devletine ait bir şirket olarak bilinmektedir.

Şirket, 2024 yılının ilk çeyreğinde 6 milyon Suudi Arabistan Riyali (SAR) zarar bildirmiştir, ancak bu, bir önceki yılın aynı dönemindeki 102 milyon SAR zarara kıyasla dramatik bir düşüşe işaret etmektedir. Bu, abonelik ve reklam gelirlerindeki güçlü artışla sağlanmıştır. Şirketin, kısa vadeli kârlılıktan ziyade pazar payı hakimiyetini agresif bir şekilde sürdürme yeteneği, büyük ölçüde Suudi devletine ait statüsünün sağladığı stratejik sermaye desteğiyle açıklanabilir.

Orta Doğu ve Kuzey Afrika (MENA) akış video pazarı, 2025 yılı sonunda 1,5 milyar dolarlık bir değere ulaşma ve SVOD aboneliklerinin 27 milyonu aşması beklenen dinamik ve yüksek büyüme gösteren bir alandır.

Shahid, bu pazarda bölgesel lider konumundadır. 2024 yılının dördüncü çeyreği (4Ç 2024) verilerine göre:

Shahid: 4,4 milyon aboneyle bölgesel liderdir.
YouTube Premium: 3,7 milyon aboneyle ikinci sırada yer almaktadır.
Netflix: 3,0 milyon aboneyle üçüncü sırada........

© Muhalif