REKLAM VEYA BİR DİĞER YÖNÜYLE KÜLTÜRÜN YOK EDİLİŞİ

Bu yazı ile, bir malın veya piyasanın reklam yoluyla nasıl etkilendiğini değil, bir toplumun kültürünün, gereksiz ve lüzumsuz bazı bilgi, meşgale ve sun’i ihtiyaçlar ile nasıl yok edilmeye çalışıldığını açıklamak istiyorum. Konu, reklamın sosyal ve psikolojik dayanaklarımızı nasıl, farkında olmadan tahrip ettiğini belirtmeye çalışacağım.

Reklamın Doğuşu, Neyi Amaçlıyor

Reklam, bir malın satışını arttırmak üzere yapılan görsel, sesli ve bilgilendirme amaçlı ilgi uyandırıcı çok çarpıcı şekilde üretilen bir bilgilendirme sistemi olarak açıklanmaktadır. Aslında ticari ve kültürel faaliyetler alanda “tanıtım” denilen bir çalışma alanı varken, reklam isimli tekniğin ortaya çıkması, büyük ölçüde kitleleri çeşitli açılardan etki altına alıp, onları belli tutum ve davranışlara yönelten, onların psikolojilerini bazı konulara yöneltme amaçlı bir iletişim tekniği olarak geliştirilmiştir. Tabii ki, her iletişim tekniğinin arkasında, bir başka amaç olduğu gibi, reklamın da görünen yönü dışında, görünmeyen birtakım hedefleri bulunmaktadır.

 Reklam, kapitalist ekonomiyi harekete sevk eden, bir illüzyon, yani yanıltma metodudur. Çünkü piyasaya ihtiyaçtan fazla mal sürüldüğünde, firmaların rekabetinin, büyük ölçüde reklam ile gerçekleşmesi, reklamın ortaya çıkmasına gerekçe olmaktadır. Fakat reklam, önceleri mal ve hizmetleri çeşitli yollarla tanıtırken, daha sonra malın zoraki ve zaruri bir şekilde alınmasına yönelen “zorlayıcı” bir baskı aracı haline dönüşerek, düşünce ve kanaatleri yönlendirme metodu halini almıştır. Son tahlilde olarak reklam görsel ve yazılı medyada eşya, gösteriş ve ilgi çekmeye yönelik........

© Mir'at Haber