Geçen sayıda sıkıcı reklamların olağanüstü maliyetinden bahsettik. İncelenen 160 bin reklamın yarısından fazlası hiçbir duygu değişimi yaratamıyor, bu sıkıcı on-brief rasyonel reklamlar yaratıcı alternatiflerine göre 1,7 kat daha fazla medya yatırımına ihtiyaç duyuyor.

Şimdi yine System1 ve IPA verilerinden hareketle işin yaratıcılık kısmını analiz edelim. Uzun vadeli etkili bir marka yönetimi için tutarlı bir yaratıcılık stratejisi izlemelisiniz. Bunda bilmeyecek ne var, değil mi? Ama bilmek ile yapmak farklı. Özellikle de medyanın bu kadar çeşitlendiği, hep yeniliğin ve değişikliğin peşinde koştuğumuz, kısa vadeli hedeflerle bombardımana tutulduğumuz bu dönemde hâlâ geçerli olan bazı doğruları geniş bir veri setiyle hatırlatmaya çalışalım.

Araştırmada farklı sektörlerden 56 markanın beş yıl boyunca farklı platformlarda yayınladığı 4 bin 164 kampanya incelenmiş, incelenen kampanyalara toplamda 3,3 milyar pound medya yatırımı yapılmış. Bu kampanyalar toplamda 600 bin kişiye izlettirilerek analiz edilmiş. IPA ve YouGov verileriyle birleştirilmiş. İnanılmaz katmanlı bir çalışmadan bahsediyoruz yani.

Önce tutarlı yaratıcılık derken neyi kastediyoruz onu açalım. Sıkıcı, rasyonel, enformatif reklamlar yerine yaratıcı, duyguları harekete geçiren, şaşırtan reklamların başarılı olduğunu konuştuk. Uzun vadeli, marka metriklerinin ötesinde iş metriklerini de ileriye taşıyan kampanyaların tahmin edebileceğiniz gibi iyi bir stratejiye,........

© MediaCat