Marketingfacts Zomercheck – Andries Hiemstra

De zomer biedt vaak net wat meer ruimte om terug te blikken, vooruit te kijken en nieuwe inspiratie op te doen. Daarom leggen we in deze zomerserie steeds dezelfde vijf vragen voor aan marketeers, ondernemers en experts uit het vak.

Van opvallende campagnes en trends tot lessen, leestips en verwachtingen voor de tweede helft van het jaar. Korte antwoorden die een inkijkje geven in wat hen bezighoudt en hopelijk ook stof tot nadenken bieden voor jouw eigen werk. In deze editie: Andries Hiemstra.

1. Wat is deze zomer jouw favoriete marketingcampagne of merkactie, en waarom?

Ik ga er niet één, maar twee noemen en kies voor Kruidvat en bol. De zomercampagne van Kruidvat vind ik sterk omdat die niet vertrekt vanuit producten, maar vanuit herkenbare zomermomenten. Festivals, stranddagen, terrasavonden of een lastminute weekend weg. Kruidvat laat zien dat relevantie vaak zit in het begrijpen van de context waarin mensen een aankoop doen. Dat maakt de campagne herkenbaar en praktisch tegelijk.

Daarnaast vind ik de nieuwe merkcampagne van bol, Effe bollen, een mooie stap. Het merk maakt van zijn eigen naam bijna een werkwoord en kiest heel bewust voor vertrouwen als onderscheidend vermogen. In een tijd waarin consumenten kunnen kopen waar ze maar willen en AI de zoektocht naar producten steeds makkelijker maakt wordt de vraag steeds minder waar koop ik het? en steeds vaker wie vertrouw ik? Dat bol die positie consequent blijft claimen, vind ik commercieel en strategisch sterk.

2. Welk marketingboek, podcast of nieuwsbrief neem jij mee op vakantie (of zou iedere marketeer moeten kennen)?

Vakantie is voor mij juist het moment om afstand te nemen van de dagelijkse stroom nieuws, nieuwsbrieven en vakmedia die ik gedurende het jaar volg. Ik ben dan nagenoeg........

© Marketingfacts