Hoe Het Grote (Anti)Wokewoordenboek merken helpt te navigeren in een gepolariseerde wereld

Corporate Crusaders, Woke Mind Virus, Cultural War… stuk voor stuk klinken deze zinsnedes misschien als de nieuwste Disney-film, maar wat betekenen deze termen echt. Je leest het in Het Grote (Anti)Wokewoordenboek.

De rol van het merk in onze maatschappij is één van de grote marketinguitdagingen van deze tijd (Mukherjee & Althuizen, 2020; Edelman, 2023). Moeten merken vooral winst maken of ook een positieve bijdrage leveren aan de maatschappij?

Alhoewel merken altijd politiek actief zijn geweest door te lobbyen of donaties te werven, kwam het niet vaak voor dat merken over hun politieke of sociale standpunten communiceerden. Echter, consumenten verwachten tegenwoordig in toenemende mate dat merken zich uitspreken over maatschappelijke kwesties en daar ook naar handelen.

Onderzoek van Edelman (2023) laat zien dat meer dan 44% van de Millennials en ongeveer 50% van Gen Z hun aankoopbeslissingen mede baseren op hun persoonlijke waarden en op de vraag of een merk zich maatschappelijk inzet. Maar als merken zich uitspreken, ervaren ze, naast steun, ook veel publieke weerstand, vooral uit rechts georiënteerde conservatieve kringen (Vredenburg et al., 2020). Deze stromingen laten het niet bij het uitspreken van hun ongenoegen, maar vallen woke merken actief aan.

Het tijdperk van activistische merken loopt ten einde na het aantreden van president Trump.

Hierdoor bevinden merken zich steeds vaker in een lastige positie: het uitspreken over maatschappelijke issues en je als merk manoeuvreren tussen verschillende – sociale – bewegingen en het risico lopen geboycot te worden (Mulyono & Rolando, 2025).

Een oproep om Jaguar te boycotten.

Waarom de boycot van zowel Target als Bud Light zo goed werkten.

Het Grote (Anti-)Wokewoordenboek

Als merk met een mening krijg je van deze zelfbenoemde ‘corporate crusaders’ heel wat termen om je oren. Maar wat bedoelen ze nou precies als ze je merk in de volgende ‘culture war’ storten en je merk beschuldigen........

© Marketingfacts