El entorno empresarial actual está marcado por la inflación, la demanda contenida y la constante evolución de la Inteligencia Artificial. Ante este panorama volátil, los enfoques tradicionales de los briefs rígidos han quedado obsoletos. Hoy, la agilidad estratégica no es una opción: es una necesidad. En Landor, hemos visto cómo el papel de la marca ha madurado, transformándose de una herramienta de comunicación en un motor fundamental del crecimiento empresarial. Y con ello, el brief ha dejado de ser un punto de partida estático para convertirse en un documento vivo en constante evolución. 

Tras la pandemia, el propósito de marca se consolidó como la estrella polar que guiaba a las empresas. Sin embargo, en este mundo donde la incertidumbre ya no es una fase sino una constante, la narrativa ha cambiado. Con la inflación, el bajo crecimiento y la demanda contenida, las preguntas que enfrentan los líderes de marca y negocio son más pragmáticas pero, a la vez, profundamente existenciales:?¿En qué negocio estamos........

© Marketing Directo