La semana anterior asistimos a la premiación de los Effie Latinoamérica, el festival publicitario que reconoce las ideas y campañas más efectivas de la industria en la Región. Los Effie son siempre una buena oportunidad para identificar las tendencias y mejores prácticas que generan resultados: ideas que transforman la realidad de muchas marcas y negocios.

Son la prueba de que las buenas ideas, aquellas que nos sorprenden, nos roban una sonrisa o nos erizan la piel, mueven a los consumidores y permiten alcanzar resultados reales de ventas.

Después de la premiación decidí hacer un análisis para entender qué factores compartían las ideas que lograron alcanzar oros. En primer lugar, me sorprendió que las ideas más premiadas (un poco más de un tercio) fueron aquellas que podríamos agrupar en una categoría de consciencia........

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