Nadie pone en duda la importancia de la marca en el mundo actual y ante las circunstancias que se viven. Sobre el tema, especialmente acerca del denominado Branding o proceso de generación de marca, definido por la American Marketing Association como el “proceso estratégico de crear una identidad única, reconocible y coherente para una organización, producto o individuo, con el fin de influir en la percepción y fomentar la lealtad, que conecta las conexiones emocionales con los mercados a través de logotipos, tono y valores, con el objetivo de aumentar el valor de marca”, hay material abundante, y se ha convertido en una de las preocupaciones de muchos mercadólogos.

Marcas famosas como Amazon, Apple, Coca Cola, Google, Disney, Nike, CNN, Starbucks, Walmart, etc., para hablar solamente de algunas, tienen muchas cosas en común: la capacidad de........

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