Cuando el profesor Edward Tauber publicó en el Journal of Marketing de la American Marketing Association en 1972 el tratado sobre las razones para tomar decisiones, muchos han afirmado que las decisiones de acción dejaron de ser más racionales y se han ido convirtiendo cada vez más en emocionales, debido en muy buena parte a la fuerte influencia de variables que han hecho que los estudios sobre la materia se multipliquen. Desde entonces ha sido fuerte el auge del llamado marketing sensorial, teniendo en cuenta, de manera notoria lo que influyen los sentidos en el proceso de toma de decisiones.

No se puede afirmar que sea de una forma o de otra (emocional o racional) porque como siempre se ha dicho, depende de lo que se está decidiendo y del llamado estado de la demanda, o sea de las circunstancias que rodean el momento. Las neurociencias........

© La República