“Boykot” terimini, “bir amaç doğrultusunda, tüketicilerin belirli ürünleri/markaları satın almaktan kaçınmaya davet etmek” olarak tanımlayabiliriz.

Boykotlar satın alma gücünün, sosyal ve siyasi değişimin aracı olabilecekleri görüşüne dayanır. Geniş katılımlı ilk boykot örneklerinin ABD ve Hindistan’ın Britanya İmparatorluğu’ndan bağımsızlık mücadelesinde görüldüğü söylenebilir.

Ürün ve marka boykotları, muhatapları finansal kayıplara uğratarak tasvip edilmeyen davranışların değiştirilmesini amaçlar. Nihai amaç muhatabın tutum ve tavır değişikliğine gitmesidir.

Filistin meselesi ile ilgili olarak başlatılan McDonald’s, Coca-Cola ve Starbucks boykotunun amacı bu firmaların ve sahiplerinin İsrail’e verdikleri desteği çekmelerini sağlamaktır. Nihai hedefe ulaşılamasa da hedefteki kurumun finansal zarara girerek mali gücünün zayıflatılması ve zayıflayan mali gücüne bağlı olarak İsrail’e yapılacak yardımların azaltılması da boykotun ikincil amacıdır.

Uygulanan boykotlar sonunda Coca-Cola Türkiye satışlarının " azaldığı ifade ediliyor.

1978-2017 arası ABD’de yapılan 125 boykotu inceleyen bir araştırmada boykot çağrılarının hedef firmaların hissedar servetine istatiksel olarak negatif etkileri olduğunu ortaya koymuş. Sendika sorunları, hayvan hakları, az gelişmiş ülkelerde yaşam ücretleri, ırk/cinsel ayrımcılık, ideolojik sorunlar ve siyasal/dinsel gibi kategorik konularda medyada yer alan boykot tehditlerinin bile negatif etkiye yol açtığı bulgulanmış. Başka araştırmalar boykotun hangi bağlamda gerçekleştiğinin boykot etkinliğini önemli ölçüde etkilediğini ortaya koyuyor.

Araştırmalar boykotların hedefledikleri sonuçlara ulaşmada etkili olabileceğini ama bu etkinin sınırlı kalabileceğini gösteriyor. Sosyal medya sayesinde hızla yayılan boykot çağrıları, kısa sürede markalara maddi zarar verebiliyor. Ancak boykotların uzun vadeli başarısı, insanların ilgisini ve desteğini sürdürebilmelerine bağlı. Bunun yanında kimi boykot kampanyasının ayrımcı amaçlara yönelmesi ve halkı ayrıştırıcı sonuçlara ulaşması da önemli bir sorun.

Meşru amaçlarla başlatılan boykot eylemleri aşağıda belirtilen ve istenmeyen sonuçlara da yol açabilir.

İş kaybı ve işsizlik: Boykot........

© Karar