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Existe um dilema antigo na biologia evolutiva sobre quem veio antes: o ovo ou a galinha. No atual mundo dos negócios, a pergunta ganhou uma nova roupagem, talvez um pouco menos científica, mas certamente mais lucrativa: O que veio primeiro: o influenciador que virou empreendedor ou o empreendedor que virou influenciador?

Seja qual for a resposta, essa fusão não é apenas uma tendência passageira. Ela representa um mecanismo de expansão de quem aprendeu que é possível diversificar sem dispersar (eu não me espantaria, por exemplo, se descobrisse que você está lendo esse artigo enquanto desfruta de um delicioso café, diretamente de uma padaria artesanal fundada por um chef de cozinha que tem um perfil no TikTok para compartilhar dicas gastronômicas e um curso online sobre técnicas de fermentação).

Estatísticas mostram que apenas uma fração minúscula dos milhões de criadores no Brasil consegue, de fato, pagar os boletos apenas com publicidade (menos de 10%, segundo estudo realizado pela Wake Creators no ano passado). A base da pirâmide é larga, cheia de gente com permuta de hamburgueria, mas com a conta bancária no vermelho.

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Empreender. Só que isso também gerou um estalo na elite. Quem já faturava milhões emprestando audiência para anunciantes se........

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