Ainda existe uma ilusão de que o mercado publicitário se divide por editorias. Se é Copa do Mundo, a pauta é esportiva. Se tem bola rolando, vende-se espaço no intervalo do jogo.

Mas basta olhar para a nossa própria linha do tempo nesta Copa para perceber que o esporte, ironicamente, virou o ator coadjuvante de seu próprio evento. 

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Nós não consumimos mais editorias. Nós consumimos narrativas. 

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Houve um tempo em que o torneio era restrito a quem gostava de futebol. Hoje, ele é um parque de diversões para quem ama viagens, gastronomia, sociologia, relações internacionais e, principalmente, trends da semana (incluindo teorias da conspiração sobre supostas abduções alienígenas no meio das partidas). 

Falar de Copa, agora, é falar de moda – basta ver os jogadores desfilando em campo com chuteiras cor-de-rosa, ou seleções como a do Congo roubando a cena em uniformes que beiram obras de arte.

É, também, mergulhar na tensão geopolítica – observando os atletas do Irã lidando com a pressão para participarem do torneio.

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Veja também: Acompanhe a cobertura da Copa do Mundo 2026

E, claro, é falar sobre o engajamento na sua forma mais pura – por exemplo, como no momento em que o Brasil inteiro abraçou o simpático “Vozinha”, goleiro de Cabo Verde, coroando-o como nosso herói nacional da noite para o dia. 

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