O destaque da página inicial do Prime Video no último domingo pela manhã chamava para o jogo exclusivo entre Internacional e Corinthians. Ao entrar na aba de esportes, o usuário encontrava também Chapecoense e Cruzeiro, disponível via Premiere.

No bloco secundário alertando para os próximos eventos ao vivo do dia, a janela do Aquecimento SporTV preparava a abertura do domingo de Copa do Brasil a partir de 15h. Quem buscava por Palmeiras e Fortaleza, o canal fechado da Globo era uma das opções, assim como o próprio Premiere.

Inscreva-se gratuitamente na InfoMoney Premium, a newsletter que cabe no seu tempo e faz diferença no seu dia

Quando a bola rolou no Beira-Rio à noite, Fernando Nardini, recém-chegado à CazéTV, liderava a transmissão. A presença do narrador não foi uma novidade para a audiência que acompanhou a Copa do Mundo no Prime Video.

Continua depois da publicidade

Até duas semanas atrás, ele era uma das vozes das partidas transmitidas dentro da plataforma por meio do acordo com o canal da LiveMode, que se encontra no ecossistema Amazon desde 2024.

A cessão de Nardini enquanto a Amazon avalia novos narradores para seu canal no Brasil é fruto daquilo que Coelho define como uma “relação excelente” com a LiveMode.

O atual líder de Sports Business do Prime Video para América Latina conheceu parte dos fundadores durante a passagem pelo Esporte Interativo, no fim dos anos 2000.

Continua depois da publicidade

Na virada daquela década, ainda não havia qualquer sinal da LiveMode. A empresa só seria criada anos depois por parte dos donos do EI e que, nas palavras de Coelho, construíram um “case global”.

Esse histórico ajuda a entender a parceria construída entre Prime Video e LiveMode, e que foi colocada à prova durante a Copa deste ano.

Sem revelar números, o executivo afirma que o Prime Video teve “resultados importantes” com as transmissões do torneio.

Continua depois da publicidade

Dados da Fifty5Blue (antiga Kantar IBOPE Media) compartilhados recentemente pelo jornalista Renan Martins Frade mostram que streaming e a televisão por assinatura perderam participação no share de audiência de vídeo durante o mês de junho.

“Teria sido um desafio se não tivéssemos a Copa, porque todas as outras competições de esportes pararam durante esse período.”

O desafio, porém, não se limitava à oferta de conteúdo. Também era preciso garantir que o usuário encontre rapidamente um conteúdo.

Continua depois da publicidade

Em um cenário de extrema fragmentação, dar protagonismo aos jogos dentro da própria experiência de navegação tornou-se uma decisão tão importante quanto a programação.

“Os jogos precisavam estar bem na capa”, resume o executivo. A distribuição é uma das três camadas que estruturam a estratégia esportiva do Prime Video.

A sequência descrita na abertura desta coluna traduz a forma como Coelho explica o funcionamento desse ecossistema,........

© InfoMoney