Chamado Creator Fast Track, o novo programa anunciado pela Meta oferece US$ 1.000/mês para criadores com pelo menos 100.000 seguidores no Instagram, TikTok ou YouTube, e até US$ 3.000/mês para quem ultrapassar um milhão de seguidores em pelo menos uma dessas plataformas.

Apesar de não divulgar os detalhes de seu modelo de compartilhamento de receita, a Meta revelou que pagou US$ 3 bilhões a criadores em 2025. Para efeito de comparação, o YouTube afirmou ter desembolsado US$ 100 bilhões a criadores, artistas e empresas de mídia desde 2021.

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Em entrevista à CNBC, Yair Livne, vice-presidente de produto do Facebook Creators, afirmou que o programa foi criado para atender à necessidade de “facilitar a entrada” dos criadores, após ouvir relatos de profissionais já estabelecidos em outras plataformas sobre como pode ser desafiador começar.

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“Sim, os criadores estão muito ‘intimidados’ para se juntar a uma rede social com 20 anos de existência.”

A ironia do analista Simon Owens é suficiente para ele afirmar que, enquanto a Meta não “levar a sério” a ideia de compartilhar uma porcentagem definida da receita com os criadores, terá dificuldades para lançar seus próprios talentos.

O Scalable Pod ainda lembrou que a Meta se concentra em criadores já estabelecidos, em vez de criadores emergentes, apostando na velha fórmula do alcance impulsionado pelo algoritmo.

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Nas últimas semanas, Owens trouxe à tona depoimentos de influenciadores nos Estados Unidos queixando-se da remuneração no TikTok e Instagram. Uma das citadas é Elizabetheatsnyc, que explica como teve 360 milhões de visualizações em oito meses e, mesmo assim, não está ganhando o suficiente para pagar o aluguel.

Em meio ao desabafo, um apelo feito pela influenciadora de gastronomia com 1,4 milhão de seguidores no TikTok passou despercebido:

“Se você trabalha em TV, mídia, streaming ou produção… esta é a minha candidatura para continuar sendo eu mesma em uma........

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