Durante años, las marcas han confundido alcance con relevancia. Han invertido en los llamados “influencers” o, como algunos prefieren presentarse, “creadores de contenido”, que acumulan millones de seguidores pero que en la práctica no representan ni conectan con el consumidor real. La lógica del “más seguidores, más impacto” empieza a tambalear. Y es hora de decirlo con claridad: el marketing de influencia no puede seguir siendo un concurso de cifras.

El espejismo del número En el Perú, muchas campañas han privilegiado a perfiles aspiracionales que recomiendan productos inaccesibles para sus audiencias. Otros, con discursos intercambiables, proclaman que un producto es “el mejor, único, exclusivo”… hasta que dos semanas después repiten la misma frase sobre otra marca. Los periodistas especializados, quienes basamos nuestras reseñas en experiencia real y conocimiento técnico, algunas veces no recibimos el mismo trato que esos........

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