Για δεκαετίες, η Formula 1 ήταν ένα κατεξοχήν ανδροκρατούμενο πεδίο, τόσο στις κερκίδες όσο και στο paddock. Οι αριθμοί, όμως, δείχνουν ότι αυτή η εικόνα αλλάζει. Το 2019, οι γυναίκες αποτελούσαν περίπου το 20% του κοινού της F1. Σήμερα, σύμφωνα με τον CEO Σρέφανο Ντομενικάλι και ανεξάρτητες έρευνες, το ποσοστό αυτό έχει φτάσει στο 40–42%, ενώ πάνω από το 75% των νέων fans του αθλήματος είναι γυναίκες.

Αυτή η αλλαγή δεν είναι τυχαία. Προϊόν συνδυασμού ψηφιακής εξωστρέφειας, νέου περιεχομένου και προσώπων–πρεσβευτών, η F1 κερδίζει ένα κοινό που μέχρι πριν λίγα χρόνια είχε μικρή παρουσία στις κερκίδες και στις τηλεθεάσεις.

Ένας από τους πιο ισχυρούς παράγοντες της ανόδου είναι το Netflix Drive to Survive. Η σειρά άνοιξε το παρασκήνιο του σπορ σε ένα ευρύ κοινό, με αφηγηματικό ρυθμό, έμφαση στις προσωπικότητες και συναισθηματική εμπλοκή. Για πολλούς νέους θεατές –και κυρίως θεάτριες– αποτέλεσε την «είσοδο» στον κόσμο της F1.

Τα social media ενίσχυσαν αυτό το φαινόμενο. Οι ομάδες και οι οδηγοί επενδύουν πλέον σε περιεχόμενο που δεν αφορά μόνο τεχνικά δεδομένα ή στιγμιότυπα........

© gazzetta