Priming é uma técnica usada para influenciar a forma como as pessoas reagem a situações e respondem a perguntas. O Prêmio Nobel de Economia Daniel Kahneman discute o priming em seu livro Rápido e Devagar: Duas Formas de Pensar. A técnica consiste em expor a pessoa a um estímulo inicial para influenciar de forma sutil a resposta que ela dará a um estímulo posterior.

Segundo Kahneman, a forma como uma pergunta é formulada influencia a resposta obtida. Perguntar "João é corrupto?" induz a mente a buscar exemplos de corrupção no comportamento de João, enquanto perguntar "João é honesto?" ativa a busca por memórias de comportamentos corretos, gerando resultados tendenciosos baseados no que foi sugerido na pergunta.

Em pesquisas de opinião, o priming pode ser usado – intencionalmente ou não – para "preparar" a mente da pessoa pesquisada e direcioná-la a responder à pesquisa de determinada forma.

O priming é eficaz porque, quando acabamos de ver ou ouvir algo, os conceitos relacionados ficam mais acessíveis mentalmente, disponíveis para serem imediatamente usados. Esse processo acontece de forma automática, sem que a pessoa perceba.

A técnica de priming funciona bem em pesquisas porque a maioria das pessoas não tem........

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