El aumento de aranceles a las exportaciones mexicanas representa una amenaza latente que despierta preocupación por su impacto en la economía y en las empresas. Esto podría llevar a las organizaciones a enfrentar decisiones estratégicas clave, entre ellas, el ajuste de sus presupuestos. Una reacción común ante la incertidumbre es la reducción de gastos, y con frecuencia, las áreas de marketing y relaciones públicas (RP) son de las más afectadas.

Sin embargo, la historia y la experiencia nos han demostrado que mantener una estrategia de comunicación sólida en tiempos de cambio puede marcar la diferencia entre la resiliencia y la invisibilidad.

Cuando el entorno económico se vuelve incierto, la percepción de valor, la confianza del consumidor y la presencia de marca se transforman en activos estratégicos. Es por esto que, en lugar de reducir la inversión en marketing y RP, las empresas tienen la oportunidad de reforzar su comunicación y fortalecer el vínculo con sus clientes. La clave está en ver estas estrategias no como un gasto prescindible, sino como una especie de "cúpula de hierro" que blinda a la marca ante la volatilidad del........

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