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El maratón del consumo: de El Buen Fin al Día de Reyes

Hace unos días arrancó algo que he llamado “el Maratón del Consumo”. Para unos, comenzó con una notificación. Si el tradicional Guadalupe–Reyes marca la temporada de festejos, el Buen Fin–Reyes marca la temporada de gasto; un trayecto donde se mezclan ofertas, emociones, presiones sociales y decisiones financieras que dejamos para “ahí luego veo cómo le hago”.

El arranque del maratón no se siente como una carrera, sino que llega como una invitación a participar en algo que todos parecen estar haciendo. Y si todos están comprando, ¿cómo no vas a sentir que te estás perdiendo de algo?

En México, esta temporada activa uno de los ciclos de consumo más importantes del año. No es menor su impacto: negocios grandes y pequeños dependen de estas semanas para cerrar bien el año. El consumo es necesario, la economía lo agradece, las empresas respiran. Pero este periodo también abre la puerta a algo que solemos ignorar: el desgaste emocional y financiero que se acumula cuando consumimos sin intención.

Entre la inflación y la pared. La realidad del consumidor mexicano

Porque este maratón no se limitó al Buen Fin. Apenas termina, entramos a la segunda etapa: las cenas de oficina, las posadas, los intercambios, el regalo del amigo secreto, la cena de Navidad, el “outfit” del 31, las vacaciones, el primer desayuno del año, la cuesta de enero. Entre noviembre y enero, muchas familias incrementan su gasto discrecional hasta en un 30%, buena parte financiado con........

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