Por primera vez, el informe anual de Publicidad y Comunicación Institucional permite poner nombre y apellidos a los principales beneficiarios de las campañas impulsadas por el Gobierno. Y el reparto dibuja un mapa reconocible: la mayor parte de los 88 millones de euros invertidos en 2025 terminó en manos de los grandes grupos de comunicación tradicionales, con el Grupo Prisa a la cabeza, seguido de Atresmedia y Mediaset.

Hasta ahora, los informes oficiales detallaban campañas, ministerios y objetivos, pero no permitían conocer con precisión qué empresas mediáticas acababan percibiendo el dinero público. Sin embargo, la entrada en vigor del Reglamento Europeo sobre la Libertad de los Medios obliga desde 2025 a publicar esta información y el resultado es una radiografía inédita del reparto de la publicidad institucional en España.

En el último ejercicio, el de 2025, el principal receptor fue el Grupo Prisa, que acumuló 12,17 millones de euros, el 16,6% de toda la inversión destinada al gasto publicitario. Es decir, prácticamente uno de cada seis euros invertidos por el Ejecutivo en publicidad institucional terminó en soportes integrados en el grupo editor de El País, la Cadena SER, As o Los40.

La segunda posición corresponde a Atresmedia-Planeta, con 8,92........

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