Los divulgadores culturales ganan terreno en plena crisis de los 'influencers': "Cuanta más capacidad tienes para influir, mayor debería ser tu conciencia"

Los perfiles especializados en literatura, historia, arte o ciencia reivindican un modelo de influencia basado en el conocimiento, mientras las marcas buscan cada vez más creadores capaces de generar confianza y aportar contenido de valor

De la antigua Roma a la lingüística española: seis 'influencers' culturales que triunfan en las redes sociales

Una ilustración sobre el cambio en el modelo tradicional 'influencer' / EL PERIÓDICO

En plena crisis del modelo tradicional de 'influencer', alimentada por las recientes polémicas y el hartazgo ante un modelo basado en el aspiracionalismo, el lujo y unas formas de vida cada vez más alejadas de la realidad de gran parte de la sociedad, muchos otros perfiles de divulgadores especializados en literatura, historia, arte, cine o ciencia se abren paso como una opción más enriquecedora para los usuarios. Estos creadores ofrecen una nueva forma de entender la influencia, menos ligada al consumo y más al conocimiento. "Un divulgador científico, cultural o educativo también puede ser 'influencer'", sostiene Marisa Oliver, CEO de la agencia de representación de 'influencers' Hamelin Agency. A su juicio, "la influencia no debería medirse únicamente en alcance, visualizaciones o clics. También deberíamos hablar de confianza, credibilidad, conversación, impacto y huella".

Un punto de vista que comparte Sergio Barreda, CEO de Keepers y presidente de la Asociación Profesional de Influencia Digital de España (APIDE), para quien "influir no significa necesariamente conseguir que alguien compre un producto". También puede significar "que una persona cambie su percepción sobre un tema, aprenda algo, descubra un libro, se interese por la ciencia o confíe en una determinada recomendación". En estos perfiles, según el empresario, destaca especialmente "una autoridad construida a través del conocimiento" y la confianza que son capaces de generar dentro de sus comunidades.

En este sentido, el número de seguidores de un creador ha dejado de ser el principal criterio para valorar el alcance de un 'influencer'. "Cada vez tiene menos sentido clasificar a los creadores únicamente por número de seguidores y mucho más por el papel que desempeñan dentro de su comunidad", explica Sergio Barreda, CEO de la agencia Keepers. Barreda distingue entre perfiles de gran alcance, creadores especializados o de nicho y una nueva generación centrada especialmente en el contenido, como los perfiles UGC y los 'podcasters'.

Según Oliver, durante mucho tiempo se ha asociado la palabra 'influencer' casi exclusivamente al consumo. "Una persona que consigue despertar el interés de miles de jóvenes por la historia, acercar la ciencia a una audiencia que antes no la entendía o cambiar la........

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