El experimento, realizado en la Universidad de Pensilvania por Deborah Small, George Lowenstein y Paul Slovic, involucró la selección de dos grupos de estudiantes. A cada grupo se le ofreció un folleto diferente y se les invitó a hacer una donación a la causa expuesta en el mismo. Extraído de la página oficial de Save the Children, el primer cuadernillo resumía en cinco líneas la crisis alimentaria de millones de personas. Se aseguraba que, producto de la sequía y la escasez, millones de personas en Malaui, Zambia, Angola y Etiopía requerían de algún tipo de ayuda nutricional.

El segundo folleto no brindaba cifras, ni números. Tampoco hacía referencia a los padecimientos que vivían millones de personas por falta de alimentos. Igual de corto que el primero, este folleto relataba en las mismas........

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