Hay ciudades que esperan al turista, y hay ciudades que hacen algo más inteligente: le dan una razón para venir.

Tarija lleva años teniendo casi todas las piezas necesarias para hacerlo. Tiene paisaje, gastronomía, patrimonio, música, tradición y una Semana Santa con personalidad propia. Tiene, además, algo que no se puede fabricar con una campaña publicitaria: una identidad.

Pero tener los ingredientes no significa necesariamente saber cocinar el plato, y ése es, probablemente, uno de los grandes problemas del turismo cultural; no basta con tener una tradición. Hay que saber contarla.

No basta con tener patrimonio, hay que conseguir que alguien quiera conocerlo.

No basta con celebrar una fiesta, hay que convertirla en una experiencia capaz de permanecer en la memoria de quien la vive.

Aquí es donde aparece el teatro, y aquí es donde aparece “Jesús de Nazaret”.

La pregunta no es únicamente si una gran producción teatral puede llenar un teatro durante la Semana Santa de 2027, la pregunta interesante es otra:

¿Puede una producción como ésta ayudar a que Tarija convierta su Semana Santa en uno de sus grandes acontecimientos culturales y turísticos? Sinceramente, creo que sí.

Pero no ocurrirá por el simple hecho de representar la historia de Jesús, ocurrirá si........

© El País