Internet ya no quiere que busquemos. Durante años, internet funcionó bajo una regla sencilla: nosotros preguntábamos y las plataformas respondían. Queríamos comprar unos tenis, buscábamos tenis. Queríamos un hotel, buscábamos un hotel. Queríamos ver una película, buscábamos una película. Google construyó un imperio sobre esa lógica.

Ahora está pasando algo distinto. Internet está empezando a mostrarnos cosas antes de que sepamos que las queremos. TikTok convirtió esa idea en una máquina de descubrimiento y el resto de la industria entendió el negocio. Lo interesante es que ya no se trata solamente de entretenimiento: el feed está llegando al comercio, los viajes y prácticamente cualquier lugar donde exista algo que podamos consumir.

Mercado Libre es un buen ejemplo. Su herramienta Clips lleva videos cortos al interior del marketplace, con una lógica prácticamente........

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