“A major reset” así fue como Marten Lodewijks, presidente de IWSR describió la situación que enfrenta el mercado mundial de bebidas alcohólicas, que incluye la cerveza, y que está bajo una creciente presión por diversos factores, pero el más importante es por el cambio de hábitos de consumo de las generaciones más jóvenes. 

Pero la cabeza de la empresa de investigación y análisis del mercado de bebidas alcohólicas más influyente del mundo también dejo claro cómo enfrentar la coyuntura. “Los consumidores no están abandonando el alcohol, pero sí están siendo más conscientes de la frecuencia e intensidad con la que lo consumen. Si bien los volúmenes siguen disminuyendo en general, persisten focos de crecimiento y oportunidades”.

Y Heineken, el segundo grupo cervecero más importante del mundo que el año pasado alcanzó ventas por cerca de 34 mil millones de dólares, aplica dicha visión desde hace varios años lo que permite no sólo responder anticipadamente a las tendencias del mercado sino tomar ventaja frente a la competencia.

Pero esto no basta y Heineken lo sabe, y por eso instrumentó una estrategia corporativa que denominó EverGreen que busca acelerar el crecimiento de la compañía, incrementar los niveles de productividad mediante cambios en su modelo operativo, y avanzar en materia de sustentabilidad con ambiciosas metas ambientales.

Rafael Oliveira, el nuevo CEO que tomará el timón de la compañía en octubre, será el encargado de la........

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