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La columna de Maria Jimena Duzán el 9 de agosto explicaba cómo “De La Espriella Style” pasó de ser una marca comercial y un canal de YouTube para vender productos y proyectar una imagen aspiracional, a convertirse en la estética de poder del candidato. Fue, además, uno de los principales vehículos de su estrategia de marketing político. Agregaría que ahora pasó a ser el canal de facto de comunicación presidencial.

Dos meses después de su posesión, ese desplazamiento plantea preguntas. Mientras el ecosistema institucional de comunicación de la Presidencia continúa difundiendo algunos videos y declaraciones oficiales, “De La…

Dos meses después de su posesión, ese desplazamiento plantea preguntas. Mientras el ecosistema institucional de comunicación de la Presidencia continúa difundiendo algunos videos y declaraciones oficiales, “De La Espriella Style”, un canal creado en 2018 y utilizado durante años para construir la marca personal y comercial del hoy presidente, incluye ahora “Alocuciones Presidenciales” y otros contenidos relativos al Gobierno. Al mismo tiempo, el canal está vinculado a un ecosistema comercial que ofrece productos y servicios -ropa, bebidas, libros, membresías, entre otros- asociados a la marca De La Espriella.

En una era en la que la comunicación política ocurre cada vez más a través de plataformas privadas, podemos terminar con políticos que........

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