A menudo escuchamos que el mundo está envejeciendo como si fuera una tragedia griega o un error en la hoja de cálculo de los gobiernos. Como si hasta ahora nunca nadie hubiese envejecido. Pero todos sabemos que es algo mucho más complejo, estamos ante una transformación profunda del “sistema social operativo” de nuestra civilización. No es un declive; es un renacimiento de la madurez.

Mientras la clase política y los empresarios siguen atrapados en debates del siglo XX, viendo a los mayores como una “carga”, ante la expectativa de vida que ha aumentado; una revolución silenciosa está redefiniendo la productividad y el consumo. La llamada “economía plateada” no es solo una estadística; es el empoderamiento de una generación que, lejos de retirarse a la invisibilidad, ha decidido recuperar el control de la narrativa global.

Si queremos ver hacia dónde vamos, yo sugiero mirar a Japón. Es el país más envejecido del mundo y su gestión ha sido magistral, pasaron de la “crisis de dependencia” a una estrategia de envejecimiento activo y productivo. En 2019, más de 9 millones de personas sobre los 65 años seguían trabajando, aportando sabiduría y estabilidad. Empresas como Panasonic y SoftBank Robotics ya no fabrican solo “ayudas a la tercera edad”, sino tecnología que potencia la capacidad humana. Allí, el mercado “silver” superó los US$ 1,1 billones en 2023. Una cifra que es casi la mitad del consumo total del país.

Hay un error de cálculo histórico en el marketing. Tradicionalmente, las marcas ignoran a los mayores de 50 años para perseguir a los jóvenes. Sin........

© El Dínamo