Capítulos 11: Una campaña sin riesgo / Ana Salazar

La cartelería de campaña está cortada por el mismo patrón. Porque nadie quiere salirse de él. Todo es verde, todo es luz… y casi todo son hombres.

Parece que los partidos, con la cartelería electoral, hayan decidido jugar a lo mismo: fondos amables, sonrisas medidas y una estética casi publicitaria. Pero esa aparente homogeneidad es engañosa. Porque aunque todos los carteles se parezcan, no todos están contando la misma historia.

Hay una estrategia visual compartida muy clara: verde como color dominante (apropiación simbólica de Andalucía), luz natural y fondos desenfocados que aportan cercanía, y normalidad, y primeros planos que refuerzan el liderazgo personalista. Nadie quiere parecer agresivo. Nadie quiere generar rechazo. Es una campaña diseñada para gustar antes que para confrontar.

El problema es que si todos se parecen, nadie destaca. Y cuando nadie destaca, la campaña deja de competir por convencer y pasa a competir por no equivocarse.

Y una campaña donde nadie quiere equivocarse suele ser una campaña donde pocos logran convencer.

Sin embargo, dentro de esa homogeneidad visual sí aparecen diferencias. Y están en los mensajes. Es en ese paisaje amable donde aparece una primera: el tamaño del partido.

El PP lo reduce al mínimo. El cartel........

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