En 2023, las ventas de juguetes en Estados Unidos cayeron un 8 por ciento, y en 2024 apenas crecieron. En parte fue por la resaca del covid y las dudas sobre la economía. En parte fue por el hecho evidente de que cada vez hay menos niños.

La natalidad se ha estancado en Occidente. En 2024, en España nacieron solo 1,1 niños por mujer, frente a los 2,2 que garantizan la reposición. En otras circunstancias, los fabricantes de juguetes habrían tenido clara la solución: vender más en mercados en los que la tasa de fertilidad sigue siendo elevada y abundan los niños. Pero eso ya no es posible. La fertilidad cae tanto en países comunistas como Cuba, como en autocracias religiosas como Arabia Saudí, como en prósperos países socialdemócratas como Suecia, como en otros pobres como Nigeria. La película Barbie tuvo un éxito global. Pero eso no sirvió para que su fabricante, Mattel, vendiera más muñecas. Simplemente, no había niñas a las que vendérselas. Parecía que la industria del juguete estaba condenada.

Pero algunos fabricantes encontraron una solución a la progresiva desaparición de sus clientes naturales, los niños. Decidieron dirigirse a un nuevo mercado, los adultos. En 2025, las ventas de juguetes crecieron a nivel global un 7%.........

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