Bu başlık, sizlere bu köşeden iki sene­dir vermeye çalıştığım mesajı çok iyi özetliyor. Hep “İşinizi konjonktürel değil stratejik yönetin” diyorum. İşinizi stra­tejik yönetin derken aslında şunu kast ediyorum; işinizi öyle yönetin ki, makro koşullar ya da şans faktörü sizi minimum etkilesin. İşiniz ile ilgili kendi kaderinizi kendiniz belirleyin!

Oysa bugün durum çoğunlukla tam ter­si. Makro şartların düzelmesini, birileri­nin bizi tesadüfen fark edip, bize sipariş vermesini, işimizin birden mucizevi bir şekilde büyümesini bekliyoruz. ‘Stand by’ modunda yönetim de diyebiliriz bu­na. “Bertan Hocam, bu zor şartlarda işi devam ettiriyoruz, ayakta kalıyoruz, sa­tış yapıyoruz, ciro yapıyoruz, daha ne ya­palım diyenleri duyuyorum”, hayır bek­lentim bu değil. Sizin beklentiniz de bu olmamalı. Beklentim, sizin kendi sektö­rünüzde, yurt içinde ve dışında, tüm ra­kiplerden farklılaşarak, düşük fiyat-uzun vade-yüksek ciro-düşük kâr-düşük nakit sarmalından çıkıp, yüksek fiyat-sağlıklı vade-dengeli ciro-yüksek kâr-yüksek na­kit döngüsüne girmeniz. Yani işinizi şan­sa bırakmamak. Bunun yolu ise tasarım­dan geçiyor.

Keşfetmek, kendi sektörünüzdeki trendleri, olası fırsatları, gelen değişim dalgalarını,........

© Dünya