La Ibiza en blanco y negro de Per Lund / Toni Escobar

Tal como dije en mi anterior artículo, fue sobre todo en la década de 1920 cuando se va tomando conciencia de que, para atraer visitantes a Ibiza, se precisa crear el entramado de toda una industria turística. La isla carecía −o contaba de manera insuficiente− con la infraestructura requerida para atender las necesidades de consumo de aquellos (publicidad, organismos de promoción turística, mejora de carreteras, ampliación de las líneas marítimas regulares, creación de una red hotelera…).

Empezaré por la publicidad. En este caso se puede decir que quien más ‘predicó’ sobre las ventajas de lanzar campañas publicitarias para situar a la isla en el mapa del turismo, fue precisamente quien más trabajó para descubrirle a los ibicencos el provecho económico de la industria turística: Diario de Ibiza (es Diari).

El 9 de junio de 1930 leemos en una de sus páginas: «El fomento del turismo no puede conseguirse sino a base de propaganda». Los redactores y los colaboradores de dicho medio no cesan de animar a sus paisanos con capital y espíritu emprendedor a invertir en los diferentes negocios que brinda esta nueva industria. Como muestra, se puede ver en el periódico el siguiente reproche por el hecho de que sea una empresa de fuera −de Palma− la que estuviera a punto de abrir la primera agencia de turismo en la ciudad de Ibiza, en octubre de 1932: «Lo que es lastimoso y hasta un poco vergonzoso es que sea una empresa forastera la que diera el primer paso, ya que, con tanta propaganda en favor del fomento del turismo ibicenco, propuesta por las columnas de este periódico, debiera haber habido algún industrial emprendedor que hubiese entendido........

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