¿Está preparada la radio cubana?

Autor(es): Tania Chappi

Oportunidades, peligros, pequeños pasos confluyen en el universo promocional

Hasta fechas recientes para escuchar anuncios comerciales en las radioemisoras cubanas precisábamos sintonizar Taíno (fundada en 1985, con un perfil cultural, informativo y turístico). Pero, desde que la Ley de Comunicación Social promulgada en 2023 permitió retomar una práctica desterrada de los medios nacionales durante décadas, los llamados a consumir determinados productos (sobre todo alimenticios), preferir ciertas tiendas y contactar con quienes ofrecen disímiles servicios han empezado a esparcirse (todavía con cautela) en el resto del panorama sonoro.

No pongo en entredicho su utilidad, por el contrario; nos hace falta mantenernos informados, conocer dónde se vende lo necesario para la existencia cotidiana, a veces hasta sus precios. Sin embargo, lo avanzado en ese sentido suscita interrogantes.

Conscientes de que el reabierto camino implica aspectos positivos y riesgos, el tema se ha discutido en Cuba durante encuentros de radialistas, nacionales e internacionales. La finalidad de tales debates ha sido difundir las mejores experiencias; al mismo tiempo, establecer consensos acerca de cuáles límites no deben ser rebasados.

A nivel mundial, hoy los mensajes promocionales tienden a centrarse en las personas, mostrar historias de vida, estimular sentimientos y emociones, subrayan los especialistas. Ha........

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