Emily in Paris – und jetzt Emily in Berlin: Der Modegigant Zalando hat verkündet, mit der Schauspielerin Lily Collins nun die erste globale Markenbotschafterin gefunden zu haben. Spätestens seit ihrer Rolle in der Serie „Emily in Paris“ ist ihr das Image der Mode-Interessierten angeheftet, wobei der private Stil der 36-Jährigen deutlich besser ist als der quirlig-überdrehte und im schlechtesten Sinne eklektische Look ihrer Serienfigur.

Während Emily Cooper in der Serie vermutlich noch versucht, ein gestreiftes Barett mit neonfarbenen Karos zu kombinieren, hat die echte Lily Collins längst verstanden, dass „Effortless Chic“, gerade in Berlin, nicht bedeutet, alles gleichzeitig zu tragen.

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Künftig soll Collins also nicht mehr nur durch Pariser Kulissen stöckeln, sondern die Kampagnen des Berliner Onlinehändlers prägen. Geplant sind Auftritte bei Events, das Kuratieren von sogenannten Style-Edits als Inspirationsquelle auf der Plattform und diverse Content-Formate – kurz: Collins wird zur stilistischen Leitfigur für alles zwischen Alltagslook und „Ich habe heute Abend noch was vor“.

Dabei geht es vor allem um die Lösung eines Dilemmas, das wir alle kennen – egal ob in Paris, Berlin oder in irgendeinem Kaff: „Was zieh ich an?“ So lautet auch der Titel der ersten großen Frühjahr/Sommer-Kampagne 2026 für Zalando. Collins wird uns also ein Jahr lang als modische Krisenmanagerin zur Seite stehen – wir sind gespannt.

Dank Lily gibt es in Berlin künftig vielleicht ein bisschen mehr „Très Chic“ und deutlich weniger „Was hat sie sich dabei gedacht?“. Au revoir, Modechaos – hallo, kuratierter Kleiderschrank. Zumindest auf dem ersten Kampagnenbild (die gesamte Kampagne erscheint im März) wirkt Emily in Berlin schon angekommen: Statt Tweed-Ensemble trägt sie darauf eine schwarze Oversize-Lederjacke. Bleibt eigentlich nur noch die entscheidende Frage: Ob dieses Outfit wohl auch an der Berghain-Tür bestehen würde?

© Berliner Zeitung