Uma liga que só organiza jogos está a gerir apenas metade do negócio. Há uma ideia profundamente enraizada no futebol: o produto é o jogo. Parece óbvio. Mas as ideias mais perigosas são, muitas vezes, as que parecem evidentes. Se assim fosse, os adeptos só pensariam em futebol durante 90 minutos por semana, as marcas só comunicariam durante os jogos e os patrocinadores só investiriam aos fins de semana.

O verdadeiro negócio do futebol vai muito além da organização de competições. Consiste em construir relevância. Uma liga que se limita a organizar jogos está, na realidade, a gerir apenas metade do seu negócio. A outra metade passa por criar........

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