Geçmişte pazarlama, siyasetten yalıtılmış, steril bir alandı. Markaların ve pazarlama profesyonellerinin politikadan uzak durması, yazılmamış bir kuraldı. Tarafsızlık, markalar için bir güvenlik duvarıydı. Ancak bu devir kapandı. Tüketici değişti, toplum değişti, krizler derinleşti. Artık toplumsal meseleler karşısında susan markalar, yalnızca sessiz kalmış sayılmıyor; sorumluluktan kaçmakla, hatta suç ortaklığıyla itham ediliyor. Çünkü devletin yurttaşına sağlamakla yükümlü olduğu desteği alamayan tüketici, yüzünü markalara çeviriyor. Markalardan yalnızca ürün ya da hizmet değil, vicdan ve cesaret de bekleniyor. Dahası, bu sıradan bir beklenti değil; markaların bu toplumdan kazandıklarıyla borçlandıkları bir yükümlülük. Hele ki Türkiye gibi siyasal kutuplaşmanın sıradanlaştığı, her konuda cepheleşmenin kural haline geldiği bir ülkede, “tarafsız kalmak” bir masal olmaktan öteye geçemiyor. Bugün tarafsızlık iddiası, aslında taraf olmak anlamına geliyor. Hatta tarafsızlık çoğu zaman iktidara sessiz bir onaydan başka bir şey değilmiş gibi algılanıyor.

Dünyadan bir örnek ile konuya biraz açıklık getirelim; 2020 yılına damgasını vuran olaylardan biri, Amerika Birleşik Devletleri’nde siyahi bir yurttaşın daha, polis şiddeti sonucu hayatını kaybetmesiyle başlayan ırkçılık karşıtı protestolardı. George Floyd’un göz göre göre öldürülmesi, toplumun yıllardır bastırdığı öfkeyi sokaklara taşıdı. Bu olayla birlikte, siyahların sistematik ayrımcılığa ve polis şiddetine maruz kaldığı gerçeğini yüksek sesle dile getiren Black Lives Matter (Siyah Hayatlar Değerlidir) hareketi, küresel ölçekte daha güçlü ve etkili bir kimliğe büründü. ABD başta olmak üzere birçok ülkede sokaklar protestolarla doldu; ırkçılığa ve adaletsizliğe karşı ses çıkaran milyonlarca insan bir araya geldi. Bu hareket sıradan bir toplumsal hareket olmaktan çıkıp, bir vicdan savaşına dönüştü. Birçok marka bu harekete destek verdi. O günlerde yalnızca bir sosyal medya etiketiyle başlayan dayanışma, bugün önemli bir siyasi tavır olarak........

© 10 Haber